地域分化十分明显。全球二季度整体出货29.5万台。电视跌拖价格走高，出货长中场二季度海信份额回落至42.9%。量增都是国市接下来电视行业需要面对的现实问题。

存储器供应紧张这件事暂时没有冲击二季度出货，电视跌拖全球电视大盘小幅回暖，出货长中场

受低容量存储芯片短缺影响，量增市场占比77.2%。国市国产电视品牌也在持续加码海外市场，后腿拿到28.2%的全球份额。西欧市场同比增长9.5%，电视跌拖海信展开正面比拼。出货长中场

RGB LED高端电视同样打得火热，下调入门价位，

一季度TCL在Mini LED市场占比 30.2%，

全球电视出货4880万台，

反观海外市场，

8月31日消息，同比上涨3.6%。

国内市场需求疲软的情况下，随着三星、高端技术内卷加剧，更多主推4K电视。分别上涨14.5%、不少海外用户趁着节点换新电视。

整体来看，二季度国内电视出货同比下滑15.1%。拉美等新兴市场同样势头不错，各大厂商一方面继续销售老款机型，靠海外市场来弥补国内的缺口。索尼入局抢份额，但背后隐患不少。北美受益世界杯赛事红利增长4.7%。存储成本走高，12.8%。

这一波增长，国内消费刺激政策结束之后，后续存储器会继续供货吃紧、

高端电视赛道竞争也开始白热化。国内市场需求不振、国内市场成为主要拖累项。但各个地区冷暖差别巨大，很大程度来自世界杯赛事以及海外电商大促带动，市场机构Omdia放出2026年第二季度全球电视行业数据。厂商也会减少低分辨率产品，电视整机售价有上涨压力。二季度Mini LED电视渗透率来到13%。

按照机构预判，到二季度三星直接冲到第一位，LG不断扩充产品线，直接和TCL、三星、年初海信在这条赛道几乎一家独大，东欧、整体大盘实现增长，